5月29日全国書店にて発売!

購入サイトへ

目次

はじめに    

第1章 ウケる企画はみんな「ひと言」

  • ヒット企画の条件
  • あのヒット番組も「ひと言」から始まった!
  • ハリウッド映画も「ワンライン(=ひと言)」から始まる
  • センスがなくても「ひと言」はつくれる
  • 企画は5つのSでうまくいく
    • ・その1 「Short(ショート)」だからうまくいく
    • ・その2 「Simple(シンプル)」だからうまくいく
    • ・その3 「Sharp(シャープ)」だからうまくいく
    • ・その4 「See(見える)」からうまくいく
    • ・その5 「Share(シェア)」できるからうまくいく

第2章 ウケるアイデアの5原則

  • 原則1 〝トンガリ幻想〟は捨てよ
  • 原則2 「ベタ(定番)」の力を利用せよ
  • 原則3 「ベタ」に「新しさ」をプラスαせよ
  • 原則4 「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ
  • 原則5 ヒットの「カタチ」をつかめ

  • コラム:『世界ふしぎ発見!』は5匹目のドジョウ?

第3章 ひと言で発想する技術①アイデアを生み出す

  • ひと言の「種」を蒔こう!
  • まずは「実現できそうなもの」から考える
  • 賢者の知恵――「ベタ」を徹底的に利用する
  • お調子者の美学――アイデアを平行移動する
  • プラスαの魔法をかける
    • ・その1 意外なものを足して化学反応を起こす
    • ・その2 何かを変える
    • ・その3 引き算する
    • ・その4 ひっくり返す
    • ・その5 理想のカタチから逆算する
  • 「プラスα」のネタを増やす

  • コラム:ひらめきを生み出す5段階発想法

第4章 ひと言で発想する技術② アイデアをひと言にまとめる技術

  • 「ひと言」をつくりだす3つのステップ
    • ・STEP1 「なんのために・なにを・どうする」
    • ・STEP2 ひと言のひな形「3つのC」にあてはめる
    • ・STEP3 ムダな言葉はすべて削る
  • つくった「ひと言」は必ず見直そう
  • 練習問題 この企画を〝ひと言〟でいうと?

第5章 「ひと言」を強く、確実に伝えるために

  • 「ひと言」で企画を通す
  • 伝え方の黄金パターン 〝!?→?→!!!→!!〟の法則
  • プレゼンの鉄板――「神話の法則」
  • 企画を実現する〝究極のテクニック〟

おわりに    

参考文献